用戶為小眾鮮花拍攝買家秀 平臺截圖 攝

中新網(wǎng)上海8月4日電 (李秋瑩)“每年到了固定節(jié)日都得送鮮花。”上海消費(fèi)者王元說，“之前都是得算好日子，提前在網(wǎng)上下單，現(xiàn)在方便了，都是‘外賣’點(diǎn)花，直接從店里送過來。”

從平常的生日、紀(jì)念日、每周一花……到情人節(jié)、520，七夕不過是線上鮮花消費(fèi)日常化的一個集中縮影。外賣平臺提供的高效配送服務(wù)和多元品質(zhì)的供給保障，讓消費(fèi)者的生活更趨簡單，更加開心。餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前夕，上海預(yù)訂鮮花外賣的訂單量同比去年增長3倍。一束隨時可下單、即時可配送到的驚喜，給不確定性加劇的生活增添了一份簡單的確定性浪漫。

外賣的便利性也讓“直男”更懂浪漫。今年七夕期間，通過餓了么下單鮮花外賣的用戶中，上海男性消費(fèi)者占比超過七成。

小眾玫瑰：果汁陽臺玫瑰 叮咚買菜供圖

8月3日，家住上海的張翼提前收到白玫瑰和滿天星，這是她的男友通過外賣送來的。因為異地工作加之疫情影響，他們已經(jīng)有半年的時間沒有見面。為了維系感情，男友經(jīng)常通過外賣送禮物，“這是我今年第四次收到男朋友的鮮花了。”張翼表示。

如今，越來越多消費(fèi)者開始通過外賣異地下單給愛人及時送去鮮花和情話。今年以來，異地鮮花訂單量進(jìn)一步保持高速增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至七夕當(dāng)天中午12點(diǎn)，平臺異地鮮花訂單同比增長76%，近期異地鮮花的訂單量已經(jīng)突破百萬單。餓了么數(shù)據(jù)顯示，七夕期間全國“異地”鮮花外賣訂單量同比增長超過4倍，其中上海、北京和杭州消費(fèi)者為身在其他城市的愛人下單外賣鮮花的訂單量位居全國前三。從路徑來看，上海消費(fèi)者多為杭州、蘇州和北京的愛人送花，而他們收到的外賣鮮花，也集中在這三個城市。

對于鮮花市場的相關(guān)發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，即時零售等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，縮短了異地戀群體的距離感，不論是七夕送鮮花，還是日常送奶茶、送口紅，已經(jīng)成為異地戀情侶表達(dá)感情的普遍行為。就目前的發(fā)展態(tài)勢來看，未來的時間里，異地鮮花市場規(guī)模仍將維持高速增長態(tài)勢，并且推動相關(guān)本地鮮花供給市場。

從鮮花品種來看，今年七夕最受消費(fèi)者喜愛的鮮花單品是紅玫瑰和碎冰藍(lán)玫瑰，上海消費(fèi)者最愛的就是碎冰藍(lán)玫瑰，其次是紅玫瑰和香檳玫瑰。據(jù)餓了么鮮花行業(yè)負(fù)責(zé)人王倩介紹，“平臺會定期跟花店老板們分享和交流線上鮮花消費(fèi)的熱門趨勢，也會聯(lián)合商戶們共同推廣新品類消費(fèi)。比如今年七夕，碎冰藍(lán)、卡布奇諾等小眾玫瑰訂單均同比增長超過5倍。”

記者留意到，叮咚買菜平臺上的一些日常小眾玫瑰品種也正在受到用戶的追捧，比如洛神卷邊、微光、火靈鳥、果汁陽臺等等，各種顏色應(yīng)有盡有，形態(tài)和款式都更具個性，很多用戶在養(yǎng)護(hù)這些花的過程中還會認(rèn)真地拍下買家秀，評論區(qū)和各個社交媒體上。

叮咚買菜鮮花負(fù)責(zé)人俞水介紹道，截至今年“七夕”，平臺上提供的玫瑰品類數(shù)量同比去年已經(jīng)多出了近50%，其中小眾玫瑰品種尤其新品種的熱度不斷攀升，目前已經(jīng)占整體玫瑰銷量超10%。在這樣的節(jié)日中，除了傳統(tǒng)表達(dá)儀式感的紅玫瑰，很多用戶也會另辟蹊徑，選擇更加個性化、不會輕易撞款的特色玫瑰花束送給愛人或者自己。(完)